新京報(bào)訊（記者吳為）11月14日，慶祝北京冬奧會(huì)四周年暨奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“馬墩墩”系列新品發(fā)布會(huì)在國家體育場(chǎng)鳥巢金色大廳舉行。

“馬墩墩”亮相。主辦方供圖

在國際奧委會(huì)與中國奧委會(huì)的緊密合作與深入交流下，過去三年間，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”系列產(chǎn)品成功面世。該系列產(chǎn)品作為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)與中國生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地匯聚了奧運(yùn)、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費(fèi)者的心中，成為連接奧運(yùn)文化與大眾生活的重要紐帶。它不僅展現(xiàn)了奧運(yùn)的魅力與活力，更傳承了中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，為推動(dòng)奧運(yùn)文化的傳播與發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

在發(fā)布會(huì)上，“馬墩墩”的形象設(shè)計(jì)師、中央美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長林存真講述了“馬墩墩”的設(shè)計(jì)與文化理念。“馬墩墩”的創(chuàng)作以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃“六匹神駒”為設(shè)計(jì)靈感，將中華“名馬文化”的精髓融入其中。在中國傳統(tǒng)文化里，“馬”是忠誠、勇敢的象征，承載著祥瑞的寓意與進(jìn)取的精神。“馬墩墩”以全新的藝術(shù)形態(tài)將“冰墩墩”形象與“十二生肖”文化相結(jié)合。既體現(xiàn)了中華文化里人們對(duì)“馬”的特殊情感，也讓歷經(jīng)千年的精神寓意在當(dāng)下依然能引發(fā)共鳴。

今年的“馬墩墩”不同于以往的形式，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了6個(gè)形象的“馬墩墩”手辦，其中4個(gè)常規(guī)款，2個(gè)隱藏款，因不同顏色賦予了不同寓意，每款都對(duì)應(yīng)著獨(dú)特的吉祥愿景。授權(quán)產(chǎn)品也豐富多樣，涵蓋毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等近百款產(chǎn)品。“馬墩墩”作為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，恰似一座連接奧運(yùn)文化與大眾的橋梁，不僅是可愛的文創(chuàng)，更是傳播奧運(yùn)精神、體育文化和中國文化的重要使者，將奧運(yùn)激情傳遞至每一處角落。

“北京2022冬奧會(huì)四周年特別紀(jì)念版——馬墩墩系列產(chǎn)品” 現(xiàn)已正式發(fā)布，并可通過天貓“奧林匹克官方旗艦店”進(jìn)行預(yù)購。產(chǎn)品將于11月28日在全國各地門店正式發(fā)售，包括“北京禮物”鳥巢（雙奧主題）店、中國聯(lián)通APP及全國1500家營業(yè)廳、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）、三亞國際免稅城、海口國際免稅城、美蘭機(jī)場(chǎng)店、北京奧運(yùn)博物館、王府井工美大廈、北京奧園city街等渠道均可購買。

編輯 張樹婧

校對(duì) 趙琳